Rory Sutherland _ Alchemy: the surprising power of ideas that don’t make sense (2019)
Conheci o Rory Sutherland por sua TED Talk de 2014, “Perspectiva é tudo”. Atual VP da Ogilvy UK, ele traz uma visão comportamental sobre a tomada de decisão e, principalmente, como isso se aplica na solução de problemas.
Neste livro, lançado no início de 2019 (ainda sem tradução para o português), ele desbrava uma série de cases aparentemente sem nexo — daí o subtítulo — que foram bastante bem sucedidos justamente porque deixaram de lado o caminho da lógica (!).
Alguns destaques:
- A natureza de nossa atenção afeta a natureza de nossa experiência;
- Não faz sentido usar a lógica quando todos estão fazendo o mesmo;
- Atreva-se a ser trivial;
- Nós não damos valor às coisas em si, mas sim ao que elas representam;
- Desconsidere o que as pessoas dizem, entenda o que elas sentem;
- A maioria dos modelos de solução de problemas foca em um indivíduo único, representativo, que agrupa todas as características médias possíveis. Porém, isso cria um beco sem saída, porque é impossível desenvolver qualquer coisa de que essa pessoa fictícia possa gostar
Neste vídeo, o próprio Rory explica com mais detalhes o racional por trás dessas regras. Vale assistir, embora só esteja disponível em inglês:
Algum tempo atrás, escrevi um artigo baseado nesses princípios (no mínimo inusitados) propostos pelo Sutherland.
Saiba mais
Dos Santos, T. R. (2020). Originalidade versus a lógica no cotidiano.
Sutherland, R. (2019). Vídeo gravado para o Ebury Reads: 10 Rules of alchemy. Publicado em 03 de maio.
Sutherland, R. (2019). Alchemy: the surprising power of ideas that don’t make sense. London: WH Allen.
Sutherland, R. (2011). Vídeo. TED Talk: “Perspectiva é tudo”.
Sutherland, R. (2009). Vídeo. TED Talk: “Lições de vida de um publicitário”.
